永續綠色行銷 

——基於 UNEP 與 ITC《產品永續資訊提供指南，與漂綠辨識規範》

一、 課程簡介

隨著全球消費者環保意識抬頭，產品的「永續聲明」已成為品牌競爭力的核心。然而，市場上充斥著誇大不實的「漂綠」資訊，不僅損害消費者信任，也讓企業面臨法規風險。本課程中是規範與應用，並非行銷工具。

本課程由世界永續領袖峰會Global ESG Leadership Organization主辦，以聯合國環境規劃署（UNEP）與國際貿易中心（ITC）制定的《產品永續資訊提供指南》為核心框架，旨在協助企業管理者、行銷人員及利害關係人，掌握如何提供透明、可靠且具備影響力的永續產品資訊，從而引導永續消費決策。

二、 課程目標

完成本課程後，學員將能夠：

1. 內化核心原則：掌握 10 項永續聲明基本原則，提升行銷訊息的真實性。
2. 辨識與防範漂綠：透過實例分析，精準識別誤導性資訊與潛在的標籤風險。
3. 優化品牌溝通：將國際標準轉化為具體的標籤優化行動，強化品牌公信力。
4. 排除實務障礙：識別應用永續原則時的常見困難，並獲取相應的解決方案。

三、 課程大綱與模組設計

模組一：永續消費趨勢與市場背景

• 消費心理分析：了解當代消費者對環境足跡的關注點。
• 市場機遇與挑戰：分析綠色聲明如何轉化為市場優勢。
• 漂綠風險評估：探討誤導性資訊對企業聲譽及法規遵循的影響。

模組二：UNEP/ITC 核心指南與 10 大原則

• 基本原則（Fundamental Principles）：可靠性、相關性、清晰度、透明度、可接近性。
• 進階原則（Aspirational Principles）：三維度覆蓋（環境、社會、經濟）、創新導向、多樣化管道、行為改變導向。
• 標準與認證：解讀提升聲明品質的國際通用標準。

模組三：實戰案例拆解與分析

• 正面案例研究：分析如何成功傳遞真實且具賦權意義的永續訊息。
• 負面案例警示：剖析常見的綠色行銷陷阱與錯誤示範。
• 互動式決策模擬：基於真實情境，練習對產品標籤進行審核與修訂。

模組四：策略實踐與轉型行動

• 障礙識別：分析中小企業在應用永續標籤時面臨的技術與預算瓶頸。
• 促成因素與資源：探索支持永續資訊轉型的工具與政策資源。
• 行動計畫制定：學員如何將學習成果應用於現有的產品行銷流程。

四、 上課資訊

• 授課形式：Zoom 線上互動教室（報名後提供連結）

• 課程時間：

  • 第一堂：2026年3月18日 (週三) 20:00 - 22:00

  • 第二堂：2026年3月25日 (週三) 20:00 - 22:00

  • 以上皆有錄影回放，完成後繳交報告分析市場個案後，有電子結業證書

• 課程講師：世界永續領袖峰會創始人與執行董事  Chienie Tsai 聯合國教科文培訓講師雙證書 CFA ESG, GRI, PMP等國際證書，亞馬遜永續經濟類暢銷作家。

• 特別福利：

  1. 提供 UNSSC 線上選修路徑指引，可自由選修兩小時。

  2. 提供課程專屬 中英文對照學習手冊，協助學員於聯合國官網測驗通過。

五、 對象與費用

• 目標受眾：企業高層、行銷經理、ESG 專員、品牌公關、廣告營銷相關產業及對永續議題有興趣之人士。

• 課程費用：原價2,880元台幣，早鳥價格 1,880元台幣 （ 以上皆未稅，早鳥至2月10日止 ）

課程特色

1. 從「口號」轉向「合規」

一般的綠色行銷課程可能只教你「文案怎麼寫才動人」，但這門課是根據 UNEP (環境署) 與 ITC (國際貿易中心) 的指南。這意味著學員學到的是國際貿易層級的公信力標準，對於要走國際市場的企業來說，這是避開「漂綠」指控的防彈背心。

2. 權威機構的背書

由 世界永續領袖峰會 ( Global ESG Leadership Organization ) 主辦，並連結 UNSSC (聯合國職員訓練學院) 的路徑與，這代表學員接觸到的資訊是與聯合國官員同步的學習資源。這在目前的 ESG 課程市場中是非常稀有的資源對接。

3. 中英對照的國際接軌

提供中英文對照是非常貼心的設計。永續發展（Sustainability）的許多核心術語起源於英文，透過雙語學習，學員未來在閱讀國際 ESG 報告或進行跨國溝通時，專業度會瞬間提升。

「這不只是一堂行銷課，這是一場關於『誠信』與『法規』的品牌升級轉型。」